距离 2025 双 11 不足 2 个月，阿里妈妈最新发布的《双 11 大促商家一站式指南》，拆解了今年大促的核心趋势、关键工具与资源玩法，为商家提供从趋势洞察到落地执行的全链路方案。

今年双 11 的核心变化，在于淘天平台从 “电商平台” 升级为 “大消费平台”：用户驻留时长显著提升，618 周期浏览 UV 同比高个位数增长，淘宝闪购带动订单数翻倍，多元消费人群涌入使整体消费人数实现高个位数增长。更关键的是 “稳赢双 11 人群” 的崛起，核心磐石人群（5000 万 + 88VIP、黑钻会员）预估点击率超大盘 160%，新锐增量人群（8000 万 + 闪购高活用户）点击率超大盘 40%，这些人群将成为商家破圈的关键。

大促节奏也迎来调整，新增 “国庆狂欢节”（9 月 26 日），9 月 5 日起进入平蓄期，近 8 成成交用户在 9-10 月已有消费行为，商家需提前 1-2 个月锁定核心人群。不同于往年 “集中爆发”，今年流量均衡释放，双 11 每天都是关键节点，“快种快收、即投即爆” 成主流玩法。

商家可借助两大核心工具提效：一是达摩盘的 “稳赢人群包”，提供种草转化、品广提效、竞争拦截三大套餐，100 万档以上商家可专享；二是创意中心的 AIGC 能力，AI 图生视频、裸眼 3D 创意等功能，能让素材冷启时间缩短至 1 天，裸眼 3D 素材比普通商详加购率提升 56%、转化率提升 212%。

资源投放上，全域品牌新力经营包最受关注：2000 万档商家可享 5% 效果券反哺 + 2.5% 限时平台补贴，500 万档以上还能定制 1V1 人群（限 50 席）；品牌特秀系列 100 万起投可享 “竞争突围” 功能，屏蔽竞品曝光；手淘开屏 Topshow 30 万起投，9 月 20 日前下单额外反哺 10%。效果端，UD 效果 5 万起投，新媒体（腾讯 + 小红书等）投放达 800 万档反哺 12%，短直联动模式可使 ROI 提升 30%。

对商家而言，今年双 11 需把握三大策略：9 月内完成 “稳赢人群” 锁定，借助早鸟政策抢占流量；用 AIGC 批量产出创意素材，搭配裸眼 3D 等功能提升转化；采用 “品牌广告种草 + 效果广告追投” 组合，叠加平台补贴（如广补联动玩法），实现品效销一体增长。

报告节选

完整报告获取：三个皮匠报告